„Bild schlägt Text“ – Bilderpool für Landesbehörden

Wir haben Bilder zu verschiedenen Energie- und Klimaschutzthemen zusammengestellt, die Beschäftigte von Landeseinrichtungen für Intranet-Beiträge, Präsentationen und andere Einsatzzwecke nutzen können. Alle Fotos dieses Bilderpools sind lizenzfrei: Sie entstammen den nutzungsrechtlich unbedenklichen Online-Bilddatenbanken Pixabay und Unsplash und können kostenfrei genutzt werden.

Die 2026er Neuauflage des Bilderpools der mission E umfasst 72 thematisch sortierte Bilder und steht im internen Bereich dieser Website als pdf-Datei zur Verfügung. Die Themen, die der Bilderpool abdeckt, reichen von Klimawandel und CO₂-Emissionen über fossile und erneuerbare Energien bis hin zum Heizen und Lüften, zu dienstlichen und privaten Stromverbrauchern und verschiedenen Formen der Mobilität.

In der pdf-Datei ist die Voransicht jedes Bildes mit der dazugehörigen Online-Quelle verlinkt, wo das Bild heruntergeladen werden kann. Dem Bilderpool ist ein kurzer „Beipackzettel“ mit erläuternden Hinweisen vorangestellt.

Bilder aus Sicht der Neurobiologie

Es gibt einen entscheidenden, auch für die Klimakommunikation und die mission E relevanten Unterschied zwischen Texten und Bildern: Bilder sprechen unsere affektive Ebene an und wecken Emotionen – viel schneller, als Wörter und Texte dies können. Deshalb gilt aus neurobiologischer Sicht der Satz: Bild schlägt Text. Denn gut gewählte Bilder – wie auch Sprachbilder – können Argumente wirkungsvoll unterstützen und Erzählungen („Narrative“) prägen, auch im Klimaschutzbereich.

© NRW.Energy4Climate

Schlussfolgerung für die Klimakommunikation

Veröffentlichungen und Materialien zu Energie- und Klimaschutzthemen sollten darum immer auch Bilder zeigen. Deshalb legen wir Wert darauf, nicht nur aktuelle, gut recherchierte Fakten zu veröffentlichen: Bilder sind fester Bestandteil unserer Kommunikation – sowohl auf dieser Kampagnen-Website als auch in unseren Seminaren, bei den Aktions- und Werbemitteln, den interaktiven Intranet-Energiespartipps, in der Broschüre „Auszeit!“ usw.

Vor diesem Hintergrund – und wegen der positiven Rückmeldungen zu unserer generellen Bildauswahl – entstand die Idee, den Behörden des Landes NRW einen Bilderpool zur Verfügung zu stellen, den sie nutzen können, ohne Lizenzgebühren zu zahlen. Die Neuauflage haben wir um einige Themen erweitert.