Das Kampagnenteam der „mission E“ hat für die Behörden der Landesverwaltung NRW einen Pool von Bildern zusammengestellt, die sie für Intranettexte und ähnliche Veröffentlichungen zu Energie- und Klimaschutzthemen nutzen können. Alle Fotos dieses Bilderpools sind lizenzfrei: Sie entstammen den nutzungsrechtlich unbedenklichen Online-Bilddatenbanken Pixabay und Unsplash und können kostenlos heruntergeladen werden.

Dieser Bilderpool ist eine pdf-Datei mit zunächst 66 thematisch sortierten Bildern. Die Themen, die der Bilderpool abdeckt, reichen von Klimawandel und CO₂-Emissionen über fossile und erneuerbare Energien bis hin zu Strom, Wärme und Mobilität. In der pdf-Datei ist die Voransicht jedes Bildes mit der dazugehörigen Online-Quelle verlinkt, wo das gewünschte Bild heruntergeladen werden kann. Dem Bilderpool ist ein kurzer „Beipackzettel“ mit erläuternden Hinweisen vorangestellt.
 

©NRW.Energy4Climate

„Klimawandel und Erderwärmung“ – eine beispielhafte Seite mit den verlinkten Voransichten von sechs Motiven des Bilderpools (Screenshot: NRW.Energy4Climate)
 

Bilder aus neurobiologischer und umweltkommunikativer Sicht

Es gibt einen entscheidenden, auch für den Klimaschutz und die „mission E“ relevanten Unterschied zwischen Texten und Bildern: Bilder sprechen die affektive Ebene der Menschen an und wecken Emotionen – und zwar viel schneller, als Wörter und Texte dies können. Deshalb gilt nicht nur aus neurobiologischer, sondern auch aus umweltkommunikativer Sicht der Satz: Bild schlägt Text. Denn gut gewählte Bilder – wie auch Sprachbilder – können Argumente und Erzählungen („Narrative“) sehr wirkungsvoll unterstützen, auch im Klimaschutzbereich.

Veröffentlichungen und Materialien zu Energie- und Klimaschutzthemen sollten darum immer einen möglichst großen Bildanteil haben. Deshalb legt das Kampagnenteam der „mission E“ Wert darauf, nicht nur aktuelle, gut recherchierte Fakten zu veröffentlichen: Bilder sind integraler Bestandteil der Kampagnenkommunikation – sowohl auf der Website und im Kompendium der „mission E“ als auch bei Präsentationen, in Seminaren, bei den interaktiven Intranet-Energiespartipps, in der Broschüre „Auszeit“ usw.

Vor diesem Hintergrund – und wegen der zahlreichen positiven Rückmeldungen zu unserer Bildauswahl – entstand die Idee, den Behörden des Landes NRW einen Bilderpool zur Verfügung zu stellen, auf den sie ganz ohne Lizenzgebühren zurückgreifen können.